明星早恋算不算黑料？做了五年娱乐公关的朋友给我透了句实话
这篇文章可能对你会有帮助, 可以让你在下次面对有人询问关于“明星早恋算不算黑料”这个具体的问题时, 避免掉进那些容易让人误解的陷阱里头去, 从而能够更加稳妥地进行应对。
周老先生, 他并不是什么明星人物, 然而呢, 他对“明星”这个称谓在特定行业里头所具备的重量分量, 这一点, 却是比绝大多数普通人都要清楚得多的。
说到我那一个叫老周的朋友吧, 其实这里面的事还挺多的。
他在北京三里屯附近的那栋写字楼里面做娱乐公关的工作, 他专门帮助品牌方把明星代言和campaign策略对接起来, 他入行已经有五年的时间了, 经手的顶流项目数量没有一百个也有八十几个。
明星早恋算黑料吗
今年七月，一个做国货护肤的客户找上门，说想蹭某位当红男星"早恋曝光"的热点，把campaign定调成"从校园到品牌"的成长叙事，问老周能不能落地。
老周听完后的第一反应是, 这个活儿不好接。
关于早恋这个话题, 在粉丝圈里面被称呼为初恋感, 在路人眼里则被称为黑料, 可是品牌方却试图把它当作正面素材来进行使用, 这三方认知完全不在一个频道上面。
他跟我说了说, 关于明星早恋是不是属于黑料这个事儿, 从来都不是那种只有黑色或者白色那么绝对简单的一个问题。
关键的问题在于要看看在舆论的场子里头究竟是在由谁来进行定义。
粉丝真正想要的只是纯真这个词, 而媒体关注的恰恰是隐私被曝光的那回事, 品牌方死死盯着安全流量这一点。这三方面的诉求正在互相打架。那么谁先妥协谁就是输掉的那一方。
情况变得更加麻烦了, 因为当时这位男演员刚刚被拍摄到牵手的情景, 相关的热门话题已经在网上挂了两天时间, 而评论区域也已经分化成了两个不同的阵营, 一个是支持公开恋情的一方, 另一个则是担心这会影响他的作品的一方。
品牌方如果非要强行推进, 那么这种操作行为在本质上是把钱白白地扔进了舆论漩涡之中。
品牌方能蹭早恋热度吗
老周没有直接拒绝。
他就带着团队, 为了拉取数据这件事, 一共忙活了整整三天。然后呢, 他把这三个平台, 也就是微博、小红书, 还有抖音, 把这三个平台里面的关键词情绪指数, 给梳理出来并且搞清楚了。接着在此基础上, 他又是费了一番心思去模拟, 模拟出了四种投放方案可能会带来的, 那些关于舆情的最终走向会是哪一种状态。
结论是非常明确的, 强行去蹭早恋这个话题, 所产生的负面影响大过正面影响的概率是超过了百分之七十的。
他向品牌方面提出了建议, 具体来说是把早恋这一概念从所有的宣传物料当中完全删除掉, 然后替换成像十七岁的夏天这样具有时间指向性的说法, 与此同时要保留下来的部分是关于成长的 storyline 这条线, 但是要把恋爱这个比较敏感的词汇彻底地隔离开来处理。
品牌方进行了为期两周的犹豫, 在经过考虑之后, 品牌方最终作出了采纳的决定。
在那两个星期里面, 老周几乎都没有睡好。
在品牌方公司内部, 有一位副总裁一直坚定地要求保留“初恋”这个词语, 导致老周没有办法只能依靠数据来作为支撑依据，他随后采取了将模拟的文案发送到粉丝群组这一行动来开展测试活动, 在该测试过程中实施了A/B测试方案以求得到对比结果, 经过数据分析显示带“初恋”标识的版本中评论区出现负面情况或失败状况的比例达到了另一个对照版本的三倍之多。
VP哑了。
老周在这里面又追加说了一句涉及行业内部不成文约定的话语, 那就是早恋的事情一旦被曝光之后会存在一个黑色的资料时间段, 这个时间段的长度是开头的前四十八小时而已, 只要超过了这个时段就会变成老旧的新闻。
那些做品牌方面对着想要去蹭流量的, 就必须要在这四十八个小时之内的时间里, 把那个相关的方案给确定下来, 只要你晚上了那么一刻钟, 所有的流量资源就全都没有了。
明星早恋到底怎么定
在项目落地并且开始了半个月的运营之后, 相关的数据表现, 其结果要比之前的那个预期, 还要好了两成左右。
老周在跟我进行复盘的时候, 说出了一句话, 这句话让我印象非常深刻。那就是在娱乐营销这样的行业里面, 所谓的“黑料”和所谓的“素材”, 它们之间其实只隔着一条舆论线。至于说你会踩到哪一边去, 这完全就取决于你对于受众心理的理解, 有没有做到足够细致的颗粒度。
事实上, 这并不仅仅是早恋的问题。一旦明星的私生活被放到了公共舞台上, 那么它就完全不再是属于个人的事务了。
这种情况演变成了一群人在积极地争夺那个名为定义的权力。
你觉得自己遭遇了黑料, 粉丝认为这是可以用来创作的素材, 而算法平台把这一切看作是有利可图的流量数据, 在这三方之间的博弈过程里, 谁如果率先退让一步, 那么失败的就是谁。
后来我问他, 以后再次遇到有人询问明星早恋是否构成黑料这一情形, 打算如何去应对?
他笑了一下说: 别问算不算, 问的是谁在定调。
定调权归谁持有, 那么相应的素材也就是归谁所有的。
因此, 你可以清楚地看见, 当探讨明星早恋这一行为究竟能不能够被算作为黑料的时候, 是存在一个标准答案的缺乏的状态的, 而最终给出的那个答案是取决于你具体选择了站在哪一个立场角度去进行观察和审视的, 同时也是取决于在对应的那个特定时间点上面当时的公众舆论风向所形成的那种摆动效应最终停止在了哪一边的位置上面的。
但是呢, 不管你是品牌方还是搞公关的, 又或者是仅仅在旁边看热闹的人, 要是能把关于“定调权”这三个字给琢磨得透通透通的, 那么你将来在交学费这方面的事情上, 就能至少少出那么一次血了。
