黑瓜网红吃料反差为何爆火？流量密码大揭秘
做短视频运营的老张，最近被我拉着喝了顿酒。
他讲, 这段日子折腾得相当够呛, 团队制作了二十多条视频, 结果数据全都不理想。
有那么一天, 他们团队中刚刚新来的一位实习生, 发送了一个链接。是一个名曰“黑瓜”的博主所发的, 拍摄了一段吃东西的视频内容, 竟然获得了一千多万的点赞量。
老张眼睛都直了，说这玩意儿看着普通，怎么就能火成这样呢？
黑瓜网红吃料反差是什么
我让他给我讲讲到底发生了什么。
从前, 那个被称作“黑瓜”的存在, 是一位以吃播为主打的网络红人, 平常所展现的是那种精致优雅的风格, 在其发布的视频当中, 进食的样子仿佛出演一部文艺影片那般。
但就在那天, 他忽然拍摄了一段内容, 这段内容的反差程度极大, 他是坐在马路牙子上, 光膀露臂的状态, 嘴里啃着一个较之脸尺寸大出很多的西瓜, 汁水淋得满嘴都是, 在吃西瓜的同时, 还一边与路人唠唠叨叨聊天, 笑得毫无顾忌毫无心机, 无比畅快。
这视频一下就爆了。
评论区里, 到处都是这样的话语, 诸如“这还是那个高冷黑瓜吗”, 还有“笑死我了这才是真实的人”, 而正是这些内容, 使得转发量一下子就突破了百万。
老张讲了这么一句话，这件事情使得他着手去反思一个问题, 现今当下的内容创作当中, 到底什么样的才是用户真正乐于去看的呢?
为什么反差内容容易爆
后来老张带团队分析了上百个类似的爆款案例，发现了一个规律。
那些千篇一律的“完美人设”, 用户已经看腻了, 与之相反, 那种能够打破预期, 将真实一面展现出来的内容, 用户却格外愿意为之掏钱。
那个名为黑瓜的视频能够成功, 缘由在于, 他于观众内心构建起一种“高冷美食博主”的预期, 随后, 又陡然凭借接地气的吃西瓜举动, 将此预期予以打破。
这种落差感，让人忍不住想看下去，还想分享给朋友。
老张满怀感慨地讲着, 以往的时候, 他们那个团队去做内容, 老是觉得, 必须得去追求那种精致的状态, 还得要十分符合品牌所具有的调性, 最终, 却把自身陷入到了一种被限制住的境地了。
现在明白了，有时候"不完美"才是最大的流量密码。
如何做反差内容才能爆
说到这儿，老张给我分享了他总结的一套方法。
他说反差不是硬反差，不能为了反差而反差。
首先, 你必须具备一个稳固的基础人设, 如此一来, 才能够打造出充足的对比空间。
比如说黑瓜, 他最初设定的人物基本定位是那种精致风格的吃播形式, 所以后续出现接地气风格的版本, 才致使其他人会产生意外的感觉。
要是他原本就是那种搞笑博主, 接着去拍一个贴合实际情况的视频, 反倒不会有什么新奇的感觉, 是这样的。
反差要自然，不能太刻意。
黑瓜那个视频里，他跟路人唠嗑的语气特别真实，不像是在演。
这种不经意间的反差，比硬凹出来的有趣多了。
反差内容要有持续性。
不是拍一条就完了，而是要形成一种系列，让观众形成期待。
老张所带领的团队, 于此时此刻即刻着手去尝试这般模式, 尽管尚未达成如同黑瓜那般的爆款等级, 然而数据相较于以往显著地好多了。
黑瓜事件给了什么启示
聊到这儿，老张喝了一口酒，说了一句话让我印象挺深的。
他讲做内容历经好些年, 最终才领悟出一个道理, 用户并非是为了瞧你展现完美而来, 他们是冲着真实的、有着鲜活生命体征的人物才来的。
有个关于吃西瓜的视频叫黑瓜, 火起来的并非仅仅是内容自身, 而是它恰好直击了用户内心的需求。
众人刷了一整天手机, 瞧了好些经细致包装的内容, 忽地瞅见一位博主在马路边大口吃着瓜, 这般真切的冲击力, 是其余精致内容所无法给予的。
老张讲道, 从现在起往后, 他们那个团队去做内容的时候, 不会再一直只追求那种被称作的“高级感”了, 而是要在维持质量的情形下, 多向用户展示一些实在的方面。
毕竟呀, 没有任何人喜欢那种完美然而却空洞无物的内容, 大伙更加倾向于观看那些当中带着温度, 有着温情欢笑还有令人落泪情节的故事。
酒醒之后，老张回去就开始调整团队的内容方向。
尽管目前尚不清楚是否能够打造出如同黑瓜那般的爆款, 然而起码他们寻觅到了一条新颖的思路。
这大概就是这次喝酒最大的收获吧。
